6月5日，在“我們的未來”--2025晨光大學(xué)汛文具文創(chuàng)零售峰會暨新品發(fā)布會上，中國文具第一品牌晨光文具攜手國漫頂流平臺騰訊視頻，正式官宣達(dá)成戰(zhàn)略合作，推出《劍來》《仙逆》《斬神》三大國漫IP全新聯(lián)名產(chǎn)品，展現(xiàn)出國潮正當(dāng)時的獨特魅力。

擁抱二次元文化，與Z世代情緒共鳴

當(dāng)下，用戶增長與代際融合促使二次元消費從小眾消費發(fā)展為全民熱潮。據(jù)艾媒數(shù)據(jù)中心顯示，中國目前泛二次元人群達(dá)5.26億，泛二次元周邊市場規(guī)模6500億，其中谷子經(jīng)濟(jì)規(guī)模更是高達(dá)2000億。

二次元是當(dāng)代年輕人打破現(xiàn)實與抽象的界限，集體創(chuàng)造的新世界，兼具當(dāng)代年輕人自我探索與社交抱團(tuán)的特殊使命。今時今日，情緒價值已躋身當(dāng)代年輕人的剛需消費，他們希望通過IP聯(lián)名產(chǎn)品獲得情緒價值和文化認(rèn)同，更關(guān)注產(chǎn)品帶來的“好心情”、“認(rèn)同感”和“陪伴感”。

晨光文具在新一輪品牌升級的戰(zhàn)略中，提出了以消費者為中心的核心理念。作為中國文具第一品牌，同時也作為文具文創(chuàng)行業(yè)積極擁抱二次元的引領(lǐng)者，晨光和二次元IP的聯(lián)動由來已久。從2005年牽手荷蘭國寶級IP米菲到近年新簽的芬蘭國寶級IP姆明，從深受年輕人喜愛的航海王、寶可夢，到中國文化界頂流IP孔廟、故宮文化，再到如今與騰訊視頻國漫IP合作，晨光不斷創(chuàng)新破圈，其背后是對傾聽消費者心聲的始終堅持，是持續(xù)建立與用戶更深層次連接和溝通的初心不改。

國潮正當(dāng)時，開學(xué)季點亮“閃光的自己”

當(dāng)下，國潮正以不可阻擋的姿態(tài)席卷年輕一代?！?024年度青年國潮品牌強(qiáng)國觀察報告》顯示，80.7%的受訪青年認(rèn)為國潮是當(dāng)代青年的一種潮流風(fēng)向標(biāo)，78.9%的青年會更有意愿購買融入國潮元素的產(chǎn)品，84.6%的青年樂意向其他人推薦國潮產(chǎn)品或品牌。

“國漫的底色，是中國文化的精神內(nèi)核。國漫的爆火，背后是用戶代際變遷和文化認(rèn)同?！背抗馕木咂放曝?fù)責(zé)人朱劍鋒表示，“國潮崛起，晨光正中消費者心趴，堅持品牌升級之路，深度連接消費者。晨光和騰訊視頻夢幻聯(lián)動，國貨與國漫熠熠生輝，為中國年輕人創(chuàng)造屬于中國人自己的國漫國貨，照亮每一個閃光的自己?！?/p>

“自2015年涉足動漫，騰訊視頻歷經(jīng)十年深耕，已成為國漫頂流平臺、最具商業(yè)潛力的動漫第一平臺。”騰訊視頻IP授權(quán)商業(yè)合作負(fù)責(zé)人Bella表示，“騰訊視頻持續(xù)深耕國漫賽道，以‘科技+藝術(shù)’雙驅(qū)動提升制作水準(zhǔn)，通過全產(chǎn)業(yè)鏈開發(fā)釋放IP價值，打造代表中國文化的動漫符號，助力國風(fēng)文化走向全球?！?/p>

在即將到來的暑期和開學(xué)季，晨光和騰訊視頻將聯(lián)合推出在二次元用戶群體中已贏得超高人氣的三大頂流國漫的聯(lián)名產(chǎn)品，分別是：以劍氣水墨風(fēng)鑄就頂級國風(fēng)美學(xué)、年度國漫劇王《劍來》；新晉年番口碑天花板、穩(wěn)穩(wěn)潛力股《仙逆》；都市異能現(xiàn)象級國漫、Z世代爆款I(lǐng)P《斬神》。這次晨光文具與騰訊視頻的強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合，可以視為兩大行業(yè)巨頭在民族自信、文化自信浪潮下，對國漫國潮國貨爆火勢能的順勢而為。據(jù)悉，雙方將持續(xù)推出屬于中國人自己的二次元文具和谷子產(chǎn)品，并將以國漫國貨力量共創(chuàng)未來無限可能，為更多國漫愛好者打造共同的精神家園。

據(jù)了解，此前晨光已與騰訊視頻掀起第一波國漫破圈浪潮。今年1月，晨光推出《斬神之凡塵神域》全新聯(lián)名文創(chuàng)及谷子產(chǎn)品，于上海龍湖虹橋天街舉辦“斬神-晨光守夜人”主題快閃活動，以Coser一日店長站臺、定點巡游、livehouse主題嘉年華等互動形式，精準(zhǔn)拿捏Z世代喜好，頂流國漫與“國貨之光”破次元碰撞，引燃二次元狂歡熱潮。

積極擁抱二次元，從國貨之光走向國潮之光，晨光不斷探索更多跨界可能性，正以越來越年輕化的產(chǎn)品及營銷，打造更精致有質(zhì)感的品牌形象。晨光文具與騰訊視頻的雙向奔赴，為中國年輕人創(chuàng)造屬于中國人自己的國漫和國貨。未來，期待雙方攜手迸發(fā)出更多可能性，為中國年輕消費者帶來更多驚喜，向全世界講好中國故事！
來源：新聞晨報