今年春節(jié)以來(lái)，隨著《哪吒之魔童鬧海》爆火，相關(guān)衍生玩具銷售火爆，一度全網(wǎng)斷貨，直逼得工廠提前開工，加班加點(diǎn)生產(chǎn)。這一現(xiàn)象再次證明了玩具的受眾不只有年輕人，也展現(xiàn)了潮流玩具市場(chǎng)的火熱。

中國(guó)是傳統(tǒng)玩具制造大國(guó)，生產(chǎn)制造全球約七成的玩具，具有產(chǎn)區(qū)多、產(chǎn)品種類齊全等特點(diǎn)，但同時(shí)也面臨著產(chǎn)業(yè)工人減少、市場(chǎng)需求量下滑、同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)等難題。如何實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)型升級(jí)？玩具產(chǎn)業(yè)有哪些新產(chǎn)品、新潮流值得布局？

自主品牌玩具出口額占比超65%

受多種因素影響，2024年，中國(guó)玩具出口表現(xiàn)不太理想。海關(guān)數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)玩具去年實(shí)現(xiàn)出口額為398.7億美元，同比下滑1.7%。廣東省是中國(guó)最大的玩具生產(chǎn)和出口基地，同年實(shí)現(xiàn)玩具出口額為148.11億美元，同比下跌6.7%。

“但讓人欣喜的是，行業(yè)企業(yè)逐漸重視品牌在海外的影響力，數(shù)個(gè)中國(guó)玩具品牌在國(guó)際的影響力逐漸增大。”廣東省玩具協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)陳黃漫表示，中國(guó)玩具最初是以代工起步，因而加工貿(mào)易曾經(jīng)是我國(guó)玩具出口最主要的貿(mào)易形式。近年來(lái)，隨著中國(guó)玩具產(chǎn)業(yè)、企業(yè)壯大，加工貿(mào)易所占比例大幅下滑。

根據(jù)海關(guān)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，2024年中國(guó)通過加工貿(mào)易實(shí)現(xiàn)玩具出口額為34.76億美元，占總出口額比例為8.72%；而以自主品牌為主的一般貿(mào)易實(shí)現(xiàn)出口額為261.19億美元，占總出口額的比例為65.51%。

“雖然目前中國(guó)大多數(shù)玩具是以自主品牌出口，但我國(guó)玩具企業(yè)長(zhǎng)久以來(lái)采取的是產(chǎn)品出口模式，企業(yè)只是將貨賣到海外，對(duì)品牌在海外的宣傳力度不夠。不過，這種情況在近年逐漸改變，品牌出海逐漸成為眾多品牌拓展海外市場(chǎng)的新模式?！标慄S漫舉例說(shuō)，如TOP TOY、泡泡瑪特、52 TOYS等品牌紛紛在海外多國(guó)開設(shè)品牌旗艦店，Ciaoka潮喀造物、德必勝等品牌通過參加展覽會(huì)、入駐當(dāng)?shù)亓闶劢K端等形式擴(kuò)大品牌知名度等。

DeepSeek帶動(dòng)AI玩具熱潮迭起

“從‘智能制造’到科技創(chuàng)新賦能產(chǎn)業(yè)，都是國(guó)家為傳統(tǒng)制造業(yè)長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展提供的新方向，到今年春節(jié)后，受DeepSeek帶動(dòng)，市場(chǎng)上更是興起了一股AI玩具熱潮。”陳黃漫說(shuō)，去年下半年以來(lái)，AI玩具引起了全社會(huì)的關(guān)注。

相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，2024年AI玩具市場(chǎng)規(guī)模已達(dá)181億美元；預(yù)計(jì)到2033年，該領(lǐng)域全球市場(chǎng)規(guī)模將增長(zhǎng)至600億美元，其中亞洲市場(chǎng)占據(jù)主導(dǎo)地位。我國(guó)不少玩具企業(yè)已經(jīng)積極響應(yīng)國(guó)家號(hào)召，將新科技融入生產(chǎn)與研發(fā)。

目前，奧飛娛樂、實(shí)豐文化、火火兔、一刻館等玩具企業(yè)均已布局AI玩具領(lǐng)域，同時(shí)也有FoloToy、億家億伴等專門聚焦AI玩具的企業(yè)誕生。

潮玩成為市場(chǎng)新增長(zhǎng)極

經(jīng)過數(shù)年的發(fā)展，如今的潮玩也成為了玩具市場(chǎng)的重要組成部分，其市場(chǎng)規(guī)模逐漸可與兒童玩具市場(chǎng)規(guī)模媲美。

相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，截至今年2月，中國(guó)現(xiàn)存在業(yè)、存續(xù)狀態(tài)的潮玩經(jīng)濟(jì)相關(guān)企業(yè)超4.9萬(wàn)家，其中2024年以來(lái)新增注冊(cè)企業(yè)約1.3萬(wàn)家。預(yù)計(jì)2022年—2026年復(fù)合年均增長(zhǎng)率將達(dá)24%，2026年零售額將達(dá)到1101億元。

陳黃漫認(rèn)為，潮玩滿足的是消費(fèi)者想要擁有喜歡的事物如IP、文化、汽車等的情緒，屬于情緒經(jīng)濟(jì)范疇。作為行業(yè)協(xié)會(huì)，廣東省玩具協(xié)會(huì)希望從產(chǎn)業(yè)發(fā)展層面將企業(yè)組織和協(xié)調(diào)起來(lái)，一同探索破局、打通潮流玩具產(chǎn)業(yè)鏈條，實(shí)現(xiàn)互利共贏，在2024年7月底成立了廣東省玩具協(xié)會(huì)潮玩分會(huì)。

來(lái)源：羊城晚報(bào)